Способы арбитражников для отсечения нерелевантной аудитории

Часть пользователей, переходящих по ссылкам арбитражников, относятся к категории нерелевантных. Нерелевантная аудитория не приносит вебмастерам дохода, а только ухудшает статистические показатели, препятствует оптимизации проводимых ими рекламных кампаний, впустую расходует бюджет. Поэтому арбитражники стараются сделать все возможное, чтобы отсечь таких пользователей, не позволить им совершить переход. Какие методы можно использовать для достижения этой цели?

Нерелевантные пользователи – кто относится к их числу?

Нерелевантным считается каждый пользователь, который с самого начала не собирался совершать никаких целевых действий на сайте или по каким-либо причинам просто не имеет возможности это сделать. Подобное пользовательское поведение может вызываться различными факторами, например, установленными ограничениями по ГЕО или возрасту. Исключив такую аудиторию, вы избежите напрасного расходования бюджета, сохраните прозрачность статистических показателей.

Чаще всего в число нерелевантных пользователей входят:

1. Лица, еще не достигшие совершеннолетнего возраста. Учащиеся школ и вузов часто не могут совершать целевых действий на определенных интернет-ресурсах в силу установленных ограничений. Данная аудитория может использоваться для ограниченного количества вертикалей: инфопродуктов, гейминга и пр.
2. Недостаточно состоятельные пользователи. Лица, ограниченные в финансах, внимательно знакомятся с офферами, часто звонят в службу поддержки, но при этом отказываются от подписок, не оформляют заказы, поэтому не приносят прибыль.
3. Приезжие. У мигрантов, которые обычно испытывают финансовые затруднения, очень редко бывают свободные средства на покупку услуг и товаров. Поэтому такие посетители невыгодны ни вебмастерам, ни рекламодателям.
4. Не соответствующие установленным рекламодателем требованиям. Рекламодатели не оплатят целевые действия тех пользователей, которые не соответствуют по возрасту, гео и другим параметрам.
5. Уже совершившие целевое действие. Если человек ранее уже успел выполнить целевое действие, бессмысленно продолжать демонстрировать ему рекламу.
6. Боты. Присутствие ботов приводит к скликиванию рекламы и ухудшению статистических показателей.

Также от совершения покупки зачастую отказываются те посетители, у которых завышены ожидания. Чтобы не допустить возникновения подобных ситуаций, не следует помещать в креативы недостоверную информацию. Все размещаемые арбитражниками данные о проводимых акциях, стоимости и характеристиках рекламируемой продукции должны быть точными и правдивыми, чтобы не вызывать у пользователей чувство разочарования и не спровоцировать их отказаться от совершения конверсии.

Отсекаем нерелевантных пользователей при помощи таргетинга

Выполняя настройку таргетинга, уделяйте особое внимание следующим показателям:

1. Возраст, пол. Должны соответствовать установленным рекламодателем требованиям.
2. Устройство. Владельцы айфонов и макбуков обычно состоятельнее и платежеспособнее остальных пользователей.
3. Время, язык. Эти показатели в настройках должны соответствовать тем, которыми пользуется коренное население, чтобы отсечь иностранных граждан.
4. Гео. Исключите те локации, в которых проживают самые малообеспеченные пользователи или имеется много мигрантов.
5. Интересы. Чтобы отсечь малообеспеченных пользователей, исключите те интересы, которые связаны с кредитами. Мигрантов можно отсечь, убрав в настройках их национальные интересы.

Кроме этого, вы можете создать базу ретаргетинга и включить в нее тех, кто побывал ранее на странице, где оформляют заказ. Удалив ее из таргетинга, вы запретите показ рекламы сконвертившимся посетителям.

Отсечение с помощью клоаки

Используя трекер или клоаку, можно осуществлять перенаправление нерелевантных пользователей на белую страницу. Это не исключит риск скликивания рекламы, но обеспечит сохранение лендингов и прозрачности статистических данных. Для этого также следует установить фильтры для оффера по ГЕО, языкам, девайсам, возрасту, времени и пр. ботов перенаправляйте на страницу 404.

Топовый сервис по созданий White Page можно найти на сайте у AffCommunity.

Отталкивание с помощью креативов

Для обхода локальных и некоторых других ограничений некоторые нерелевантные пользователи могут быть замаскированы под качественную аудиторию, так как пользуются фейковыми данными либо специальными программами для анонимности.

Чтобы они не совершили переход по рекламной ссылке, можете использовать следующие способы:

• указать в объявлении цену, исключив неплатежеспособных посетителей;
• использовать адалт-контент, неприемлемый для мигрантов-мусульман из восточных государств;
• сообщить о необходимости верификации, которая невозможна для несовершеннолетних на трейдинговых платформах, сайтах БК и онлайн-казино;
• использовать региональную валюту, наречия, флаги и другую местную символику, чтобы меньше вызывать интерес у иностранных граждан.
• указать состав продуктов, чтобы заранее отсечь лиц, страдающих аллергией.

Заключение

Используя перечисленные выше способы отсечения нерелевантной аудитории, вы сможете защитить статистику от порчи, а бюджет - от нецелесообразных трат.