Секреты работы с Push-трафиком: что реально конвертит

Push-уведомления — один из немногих форматов трафика, который стабильно работает уже несколько лет, несмотря на прогнозы о его «смерти». Но то, что было просто в 2018, сегодня требует системного подхода: конкуренция выросла, качество трафика упало, а пользователи стали «замыленными» к шаблонным креативам.

В этой статье мы разберём что реально конвертит в push-трафике в 2025 году, и как выжать из него максимум.

1. Понимание природы push-трафика

Push — это формат прерывания. Пользователь не ищет ваш оффер, он получает уведомление на телефон или ПК в тот момент, когда занимается чем-то другим.
Это значит, что:

• Нужно быстро захватить внимание (триггерный заголовок, сильный визуал).
• Посыл должен быть простым и понятным за 1 секунду.
• Предложение должно цеплять эмоциями, а не только логикой.

Пример:
❌ Плохо: «Скачайте приложение и получите бонус».
✅ Хорошо: «250₺ сегодня → 10 000₺ завтра! Успей забрать бонус!».

2. Аудитория и сегментация: не весь push одинаково полезен

Главная ошибка новичков — покупать весь трафик «оптом».
Но push-аудитория сильно разнится по качеству:

• Fresh (новые подписчики, 0–3 дня) — лучшая конверсия, выше CTR и CR.
• Middle (3–14 дней) — средние показатели, хорошо для дообъёма.
• Old (14+ дней) — CTR падает, но можно выжать ROI за счёт агрессивного креатива.

Совет: всегда тестируй связку на fresh, а затем масштабируй на middle. Старую базу можно отрабатывать «шоковым» контентом.

3. Формула сильного push-креатива

Push состоит из трёх элементов, и каждый из них должен работать на конверсию:

1. Заголовок — крючок. 30–40 символов, задевающих эмоцию или эго.
2. Описание — усилитель. Раскрывает обещание из заголовка.
3. Иконка + картинка — визуальный триггер.

Рабочие приёмы для заголовков:

• Вопросы: «Ты уверен, что сможешь пройти?»
• Числа: «+250% к депозиту сегодня»
• Срочность: «Только до 23:59!»
• Локализация: «Эта игра сводит с ума мужчин в Анкаре».

Для картинок:

• Яркие контрастные цвета.
• Лица с эмоциями (удивление, азарт, смех).
• Призовые суммы или бонусы.

4. Локализация и культурные триггеры

Push-трафик — глобальный инструмент, но в разных ГЕО срабатывают разные стимулы:

• Турция: азарт, бонусы, эмоции, намёки на вызов мужественности.
• Латам: обещания лёгких денег, юмор, мемы.
• Европа: социальное доказательство, премиальность, эксклюзив.

Пример локализации:
ГЕО: Бразилия
Заголовок: «100R$ бесплатно — только для жителей Сан-Паулу!»
Описание: «Смотри, как твои друзья уже выигрывают!».

5. Частота и время отправки

Push легко «убить» частотой. Если спамить каждые 30 минут — CTR обвалится.
Оптимум:

• Fresh база: 2–3 пуша в день.
• Middle: 1–2 пуша в день.
• Old: 1 пуш, но с сильным оффером.

Время: тестируй. В некоторых ГЕО заходят утренние пуши (7–9 утра), в других — вечерние (20–23).
Для азартных офферов часто пик — пятница и суббота вечером.

6. Прогрев и воронки

Push-трафик конвертит лучше, если не продавать в лоб.

Схема прогрева:

1. 1-й пуш: интрига («Это видео нельзя показывать в новостях…»).
2. 2-й пуш: соцдоказательство («20 000 человек уже попробовали»).
3. 3-й пуш: оффер («Забери 250₺ → получи 10 000₺»).

Таким образом, ты «разогреваешь» пользователя, а не давишь его сразу.

7. A/B тесты и масштабирование

Push-трафик требует постоянного тестирования:

• Меняй одно условие за раз (заголовок, картинку или текст).
• Отсекай слабые варианты быстро (1000–2000 кликов достаточно для понимания).
• Масштабируй только то, что даёт стабильный плюс.

Лайфхак: иногда смена иконки с «абстрактного бонуса» на лицо с эмоцией удваивает CTR.

8. Секретная сила — ретаргет

Push идеально подходит для возврата пользователей:

• Тем, кто кликнул, но не конвертнулся, отправь пуш с допбонусом.
• Тем, кто сделал депозит, но пропал, — пуш с эксклюзивным предложением.
• Тем, кто не заходил 7+ дней — пуш с «возвратным» оффером.

9. Инструменты и партнёрки

Сети с качественным push-трафиком:

• RichPush
• PropellerAds
• RollerAds
• Evadav

Для отслежки и оптимизации:

• Binom / Keitaro — для трекинга.
• SpyPush / Anstrex Push — для поиска креативов.

10. Итог

Push-трафик в 2025 году конвертит не за счёт «секретных офферов», а за счёт системного подхода:

• Чёткая сегментация.
• Локализация и триггерный креатив.
• Грамотная частота и прогрев.
• Постоянное тестирование.

Если перестать воспринимать push как «дешёвый источник» и начать работать с ним как с CRM-каналом с ретаргетом и сегментацией, ROI может быть выше, чем в Facebook или TikTok.