Постбэк: значение, виды и важность использования

Постбэк — процесс передачи данных о выполнении определенного действия с платформы на другую (например, из партнерки в трекер). Информация передается через специальную ссылку Postback URL с использованием http-методов. Использование постбека упрощает управление запуском, а именно рекламной кампанией, так как с его помощью все имеющиеся данные находятся в одном месте. Это облегчает как анализ, так и оптимизацию кампании.

Как работает постбэк?

Постбэк является наиболее безопасным методом отслеживания конверсий. Он значительно упрощает оптимизацию рекламной кампании, передавая данные о конверсиях от партнерки в трекер.

Принцип работы постбэка довольно лёгок: каждому клику юзера наделяется уникальный click ID. Когда происходит целевое действие, система распознает этот click ID как конверсию.

Статистика о конверсии сначала падает на сервер партнерки, а затем на сервер, обслуживающий трекер. Также есть возможность сделать так, чтобы информация от партнерки или трекера передавалась к серверу рекламной сети.

Способы передачи данных при использовании постбека:

• сервер партнерки→ трекер
• сервер партнерки→ сервер рекламной сети
• сервер партнерки → трекер → сервер рекламной сети

Виды постбэков

В аффилэйт маркетинге используются два типа постбэков: для партнерки и для потока трафика. Если рассматривать с технички, то их методы работы аналогичны, но конечный результат у них разный. Давайте разберем каждый из них детальнее:

• Постбэк для партнерской сети (Affiliate Network Postback) Этот тип постбэка применяется для передачи данных об оффере, конверсиях и их текущем статусе из партнерки в трекер.
  Постбэк для партнерской сети разделяют на глобальный и локальный. Глобальный применяется для отслеживания всех офферов, тогда как локальный — только для конкретного потока.
• Постбэк для потока (Traffic Source Postback) Этот вид постбэка применяют для уведомления источника трафика о совершенных целевых действиях. Когда это происходит, партнерка отправляет инфу в трекер, а трекер, в свою очередь, передает эти данные в источник трафика.

Постбэк-макросы

Полученная информация о трафике обрабатывается в статке с использованием параметров отслеживания (макросов), которые записаны в Postback URL. Макрос представляет собой неизвестную переменную в Postback URL, с чьей помощью инфа о трафике разделяется на группы и передается в статистику. Значение подставляется на место соответствующего макроса, заключенного в фигурные скобки.

Для понимания покажем вам наглядный пример постбэка из Keitaro в партнерку “Trafflab” и разберем его компоненты

Keitaro Postback URL: http://domain.com/4b34430/postback?subid={clickid}&status={type}&lead_status=lead_add,l ead&sale_status=lead_approve&rejected_status=lead_cancel&payout={payout}&currency={ currency}&from=affnetwork_name.com

• http://domain.com — домен, где размещен трекер. В случае когда домена нет, вместо него будет использоваться IP-адрес сервера.
• “4b34430” — исключительный параметр для каждой постбэк-ссылки (Postback key).
• Макрос “clickid” — случайный набор символов, генерируемый источником трафика для отдельного пользователя, который кликнул на объявление.
• Макрос “type” — отображает статус конверсии:
• lead — лид получен, выплата не подтвреждена.
• sale — продажа выполнена, выплата подтверждена.
• rejected — конверсия отменена, выплата отменена.
• Макрос “payout” — отображает выплату за конверсию.
• Макрос “currency” — отображает валюту, в которой начисляется выплата.
• affnetwork_name.com — URL-адрес партнерки. Макросы - помощники постбэка, с ними можно собирать и перенаправлять множество характеристик, таких как операционная система устройства, тип устройства (mobile/desktop), IP-адрес, User Agent браузера и другие. Полный перечень параметров и их обозначений можно найти в вашей партнеркеили трекере.

Важность постбэка

Чтобы эффективно оптимизировать рекламную кампанию, арбитражнику необходимо знать, откуда поступают конверсии. Отслеживание целевых действий было бы невозможно без постбэков, которые собирают всю важную информацию в одном месте — в трекере или источнике трафика. Арбитражник может работать в плюс и не используя постбэки, если использует Facebook Ads, который оптимизирует кампанию с помощью пикселя автоматически. Однако при работе с попсами, пушами и нативкнй постбэки необходимы. Так как без них невозможно управлять данными о неконвертящих и эффективных источниках трафика и рекламных площадках, что в конечном итоге повлияет на ваш ROI.