Поисковой-SEO сниппет: формирование, типы, советы по оптимизации и анализ конкурентов

Поисковый сниппет - эффективный инструмент для наращивания бесплатного органического посещения веб-страницы. Это нечто вроде электронной визитной карточки сайта, показываемой в результатах поиска. Впечатление, которое он оставляет, может решить, посетит ли интернет-пользователь ваш ресурс или пройдет мимо.

Что такое поисковый сниппет, зачем он необходим, и как его создают? Мы ответим на эти и многие другие вопросы в данной статье.

Содержание:

• Что такое поисковый сниппет?
• Формирование поискового сниппета
• Сниппеты в Google
• Сниппеты в Яндексе
• Расширенные сниппеты
• От чего зависит кликабельность сниппетов в выдаче?
• Советы по составлению поисковых сниппетов
• Изучение поисковых сниппетов конкурентов: извлекайте максимальную пользу
• Советы для повышения кликабельности сниппетов
• Заключение 

Что такое поисковый сниппет?

Сниппет представляет собой небольшой текстовый блок, который кратко описывает содержание страницы. Он отображается в результатах поиска, когда пользователь просматривает ответы на свой определенный вопрос.

Зачем нужен сниппет? Он помогает пользователю быстро определить, насколько информация на странице соответствует его поисковому запросу. Ясно, что оригинально оформленный сниппет, содержащий убедительный призыв к действию и захватывающее описание, заинтересует читателя гораздо сильнее, чем просто случайный отрывок текста со страницы.

Сравнить сниппет с визитной карточкой – весьма точная метафора. Ведь именно по "одежке" формируется первое впечатление, что невероятно важно для того, чтобы повысить кликабельность сайта в поисковых системах и улучшить его видимость в Google или Яндекс.

Такая, казалось бы, незначительная деталь, как посещение человеком сайта, может играть ключевую роль. Именно поэтому контролировать этот аспект следует с особым вниманием – игнорирование может негативно сказаться на общем успехе веб-ресурса.

Формирование поискового сниппета

Поисковые системы автоматически генерируют сниппеты, принимая во внимание запрос, который вводит пользователь. Эти краткие описания включают в себя три основных компонента:

1)Заголовок

Он создается на базе метатега Title. В случае его отсутствия или некорректного заполнения, поисковая система самостоятельно формирует заголовок, исходя из текста на странице.

2)URL

Показывает путь навигации по сайту или его веб-адрес.

3)Описание

Генерируется из метатега Description или непосредственно из текстового содержания, соответствующего запросу пользователя.

Хотя основная структура сниппетов универсальна, методы их создания у Goggle и Яндекс отличаются. Рассмотрим детальнее.

Сниппеты в Google

Google формирует сниппеты, опираясь на информацию, указанную вами в метатегах Title и Description. Если эти элементы написаны корректно и включают соответствующие ключевые слова, Google будет использовать их в неизменном виде, отражая именно то, что вы указали.

В ситуации, когда метатеги отсутствуют или содержат ошибки, поисковая система приступает к их автоматической генерации на основе имеющегося контента.

Чтобы в результатах поиска Google отображался желаемый сниппет, лучше всего придерживаться рекомендаций самого Google.

Сниппеты в Яндексе

Яндекс представляет сниппеты иначе, по сравнению с Google. Прежде всего, они включают фавикон – маленькую иконку сайта, которая видна в заголовке открытой вкладки.

Далее, Яндекс может интегрировать в сниппеты онлайн-чат/прямой звонок, если таковой имеется на сайте. Это позволяет пользователям начать диалог с поддержкой напрямую из результатов поиска, минуя посещение сайта.

Кроме того, Яндекс нередко отображает картинки в своих сниппетах, особенно при доступе с мобильных устройств. С компьютеров изображения чаще всего показываются в специфических случаях, например, при поиске рецептов блюд.

Механизм создания сниппетов в Яндексе значительно сложнее, чем в Google. Хотя метатеги Title и Description берутся на заметку, Яндекс может проявить инициативу и отформатировать сниппет по своему усмотрению, выбирая для заголовка определенный участок текста страницы, а для описания – фрагмент, наиболее точно отвечающий запросу пользователя.

Расширенные сниппеты

И Google, и Яндекс предлагают возможность использования так называемых расширенных сниппетов, доступных только для определенных сайтов.

Эти сниппеты дополняют стандартное краткое описание, предлагая дополнительный блок с подробной информацией о сайте или компании. К такой информации могут относиться, например, списки наиболее популярных категорий продукции, адрес компании, контактные данные, рейтинг и другие сведения.

Внешний вид расширенного сниппета в Яндексе выглядит таким образом:

А в Google так:

Кроме того, Google предлагает так называемые избранные сниппеты. Эти сниппеты располагаются в самом верху страницы результатов поиска, занимая видное место. Их размер и расположение делают их невозможными для игнорирования, что значительно увеличивает их кликабельность (CTR).

Возможно ли напрямую повлиять на информацию, отображаемую в расширенном сниппете? В случае с Google ответ отрицательный, тогда как Яндекс предоставляет такую возможность. Мы советуем пользоваться этим, поскольку расширенные сниппеты способствуют повышению кликабельности (CTR) и могут значительно улучшить позиции сайта в результатах поиска.

От чего зависит кликабельность сниппетов в выдаче?

Прогнозирование поведения пользователей в сети представляет собой задачу с высокой степенью неопределенности, что делает затруднительным точное предсказание кликабельности сниппетов в результатах поиска.

Однако, существуют исследования, проведенные за последние несколько лет, дающие нам определенное понимание этого аспекта. Их результаты показывают, что наибольшую кликабельность демонстрируют сниппеты сайтов, находящихся на первых пяти местах в выдаче поисковых систем.

Из этого можно сделать вывод, что эффективность и качество формирования сниппета напрямую влияют на позиционирование сайта в результатах поиска. Подходя к этому процессу с должной долей ответственности, есть все шансы оказаться среди лидеров, что в свою очередь приведет к увеличению посещаемости сайта и положительно отразится на объеме обращений, заявок и совершенных заказов.

Советы по составлению поисковых сниппетов

При составлении поисковых сниппетов важно обратить внимание на следующие аспекты:

- Привлекательность визуального восприятия

- Позиционирование в результатах поиска

- Соответствие пользовательскому запросу

Имеется возможность вносить изменения в сниппеты по мере необходимости. Хотя невозможно гарантировать, что поисковая система будет отображать именно ваш вариант сниппета, так как итоговое решение остается за ними, существуют способы повлиять на выбор определенного текстового фрагмента для отображения.

В процессе создания заголовка для сниппета рекомендуется следовать этим принципам:

- Применяйте структуру «Ключевой запрос + призыв к действию», стремясь уложиться в предел 45-50 символов, чтобы избежать обрезания текста

- Включение названия сайта или компании не является обязательным, так как поисковые системы автоматически распознают домен

- Оптимизируйте заголовок с использованием ключевых фраз с длинным хвостом, например, «Купить айфон цена в Москве», включающих в себя несколько поисковых запросов для повышения эффективности

- Размещайте высокочастотные запросы в начале заголовка, выделяя их при помощи специальных HTML-символов

- Убедитесь, что тег Title находится внутри секции HTML-кода страницы

- Избегайте дублирования Title на различных страницах сайта, поскольку каждая страница должна иметь уникальный заголовок

- Старайтесь не использовать одно и то же слово в заголовке более одного раза

В процессе написания описания сниппета рекомендуется следовать этим указаниям:

- Убедитесь, что Description отличается от Title, расширяет и углубляет представленную в нем информацию

- Включайте в Description ключевые слова, на которые нацелена данная страница

- Размещайте важные ключевые слова в начале описания (в первых 130-150 символах), чтобы они были видны сразу

- Стремитесь кратко и ясно изложить основную идею контента страницы

- Избегайте повторения слов в тексте описания – каждое слово должно использоваться не более одного раза

Что касается URL, его структура должна быть интуитивно понятной и аккуратной. Для этого стоит воспользоваться человеко-понятными URL (ЧПУ) и настроить микроразметку для навигационных цепочек, добиваясь того, чтобы ссылка была легко читаемой и эстетически привлекательной.

Изучение поисковых сниппетов конкурентов: извлекайте максимальную пользу

Прежде чем приступить к созданию собственных поисковых сниппетов, рассмотрите возможность анализа того, как оформлены сниппеты у ваших конкурентов. Для чего это нужно? Чтобы выявить удачные решения, которые можно адаптировать для своего сайта, а также обнаружить слабые места, которые предоставляют шанс выделиться и привлечь больше внимания аудитории.

В процессе анализа сниппетов конкурентов обратите внимание на:

- Дизайн (использование шрифтов, наличие специальных символов)

- Контент (наличие призывов к действию, эмоциональных или вызывающих заголовков)

- Тип сниппета (стандартный или расширенный)

- Использование ключевых слов (их расположение, плотность, наличие переспама)

Вы можете идентифицировать конкурентов двумя способами: вручную, вводя соответствующие запросы в поисковую систему, что является бесплатным, но затратным по времени и усилиям методом, или с помощью специализированных платных сервисов, которые обеспечивают быстроту и эффективность поиска.

Советы для повышения кликабельности сниппетов

Кликабельность сниппета (CTR) играет ключевую роль в определении ранга сайта по определенному поисковому запросу. Этот показатель опирается на два основных элемента:

- Соответствие ключевого слова, введенного пользователем

- Привлекательность сниппета для целевой аудитории

Что касается соответствия запросу, важно, чтобы сниппет был максимально точным отражением содержимого страницы, что достигается путем включения ключевого слова в заголовок и описание.

Привлекательность сниппета, в свою очередь, можно усилить через использование микроразметки. Эффективное применение микроразметки позволяет поисковым системам акцентировать важную информацию и представлять ее в выдаче более заметно для пользователей.

Важно использовать микроразметку умеренно и целесообразно. Поисковые системы могут применить санкции за её злоупотребление или неправильное использование, так как они активно пресекают любые попытки нечестного влияния на результаты поиска для достижения более высоких позиций.

Заключение

Давайте подведем итоги. Сниппеты в Google и Яндексе формируются автоматически, однако, у вас есть возможность влиять на их содержание, аккуратно работая с метатегами Title и Description. Чтобы повысить кликабельность (CTR) ваших сниппетов, важно тщательно проработать заголовки и описания, делая их максимально привлекательными.

Не пренебрегайте анализом сниппетов конкурентов — это отличный способ обнаружить уникальные идеи и выявить, к чему стоит стремиться.

Также важно постоянно мониторить кликабельность ваших сниппетов. Это дает возможность своевременно вносить корректировки, что не просто полезно, но и крайне необходимо для поддержания и улучшения позиций вашего сайта в поисковой выдаче, а также для привлечения большего числа посетителей.