Как эмоции в гембловых креативах помогают конверсии?

В мире, где конкуренция за внимание пользователей достигла максимума, создание эффективных рекламных креативов в сфере гемблинга требует особого подхода. Один из ключевых аспектов, который помогает достичь успеха в этой области, — это использование эмоций. Эмоции в креативах могут не только привлечь и удержать внимание игрока, но и значительно повысить конверсии.

В сотрудничестве с командой специалистов по созданию креативов [[FBM] CREO](https://fbm.red/kreativi-dlya-reklami/) мы проанализировали, что именно в креативах для гемблинга работает лучше всего: трендовые мемы или известные лица, и зависит ли это от ГЕО.

Эмоциональное воздействие: ключ к успешным конверсиям

Эмоции играют центральную роль в процессе принятия решений. В гемблинге, где азарт и ожидание выигрыша тесно связаны с эмоциональными переживаниями, это особенно актуально. Рассмотрим, как эмоции в общем могут улучшить эффективность рекламных креативов:

1. Привлечение внимания

- Яркие и динамичные образы

Использование насыщенных цветов и динамичных изображений автоматически привлекает внимание. Это особенно важно в креативах для социальных сетей, где пользователи быстро пролистывают ленты.

- Эмоциональные лица

Люди инстинктивно обращают внимание на лица, особенно если они выражают сильные эмоции. Радость, восторг, удивление — эти эмоции могут заставить пользователя остановиться и обратить внимание на рекламу.

2. Создание связи с аудиторией

- Эмпатия и сочувствие

Истории успеха, побед и личные достижения игроков могут вызвать у пользователей чувство эмпатии. Они начинают ассоциировать себя с этими персонажами, что повышает вероятность конверсии.

- Юмор

Легкий юмор в креативах может снизить барьер недоверия и сделать рекламу более запоминающейся.

3. Мотивация к действию

- Чувство срочности

Использование элементов, вызывающих чувство срочности, таких как таймеры или ограниченные по времени предложения, стимулирует пользователей к немедленным действиям.

- Награды и бонусы

Эмоциональная реакция на возможность получить что-то бесплатно или с большой скидкой также повышает вероятность конверсии.

Какие же ошибки наиболее часто допускают арбитражники при работе с эмоциями в гемблинг-креативах? Отвечает ПЕЛЬМЕНЕДЖЕР из [FBM]:

Чаще всего используют очень заезженные эмоции, которые уже стали своего рода баянами в умах целевой аудитории. Этого надо избегать.

Также часто вижу абсолютно безэмоциональные реакции - такого тоже я бы не допускал. 

Разберем еще один важный аспект влияния на аудиторию - психология восприятия цветов

Цвета играют важную роль в восприятии и эмоциональной реакции на рекламные креативы. Разные цвета вызывают различные эмоции и ассоциации, что может существенно влиять на эффективность рекламы.

- Красный вызывает чувство возбуждения и энергии, стимулирует к действиям. Часто используется для создания ощущения срочности или привлечения внимания.

- Синий ассоциируется с надежностью и спокойствием. Подходит для создания доверительной атмосферы.

- Зеленый символизирует безопасность и гармонию. Часто используется в контексте финансовых выгод и успеха.

- Желтый вызывает ассоциации с радостью и оптимизмом. Хорошо подходит для привлечения внимания и создания позитивного настроя.

- Черный символизирует элегантность и престиж. Используется для создания ощущения роскоши и эксклюзивности.

Конкретные примеры использования эмоций в креативах

1. Истории успеха

Рассказы о больших выигрышах могут вызвать чувство вдохновения и мотивации. Например, креатив с изображением радостного победителя, держащего огромный чек, вызывает у зрителей желание испытать такие же эмоции.

2. Чувство срочности

Рекламы с текстами типа «Только сегодня!» или «Последний шанс выиграть большой приз!» стимулируют пользователей к быстрому принятию решений. Использование красного цвета и таймеров усиливает эффект.

3. Награды и бонусы

Креативы, обещающие бесплатные бонусы или фриспины, вызывают чувство радости и ожидания. Использование ярких цветов и анимаций делает такие предложения более заметными.

4. Эмоциональные лица

Рекламы с изображениями игроков, выражающих радость, удивление или восторг, помогают создать эмоциональную связь с аудиторией. Такие креативы могут включать в себя яркие и насыщенные цвета, чтобы подчеркнуть позитивные эмоции.


А что по советам? Есть ли какие-то хитрые шаги, которые помогли бы арбитражникам, которые хотели использовать эмоции в своих креативах? Ответ на это дает [FBM] CREO, исходя из своего опыта:

Юзайте новые, незатасканные в других креативах эмоции. Используйте эмоции только с яркой реакцией, такие лучше работают на лидах.
А также следите, чтобы тот, кто реагирует, соответствовал ГЕО вашего оффера.

Психология восприятия в гембловых креативах

Психология восприятия играет важную роль в создании эффективных рекламных материалов. Вот несколько ключевых аспектов, которые следует учитывать:

1. Цветовая палитра. Подведем небольшое саммари по цветам:

- Красный используем для создания ощущения срочности и стимулирования немедленных действий.

- Синий поможет создать доверие и ощущение спокойствия, что важно для новых пользователей.

- Зеленый покажет успех и финансовую стабильность, что может быть использовано в креативах, связанных с выигрышами и бонусами.

2. Формы и линии

- Круглые формы ассоциируются с дружелюбием и расслаблением, могут быть использованы для создания ощущения безопасности и комфорта.

- Острые углы вызывают чувство напряжения и динамики, подходят для креативов, направленных на возбуждение и активизацию.

3. Шрифты и текст

- Крупные заголовки привлекают внимание и подчеркивают важные сообщения.

- Лаконичные тексты помогают быстро донести суть предложения и стимулируют к действиям.

Скользкие моменты

Теперь, когда мы разобрались, как правильно использовать эмоции, остаётся рассмотреть несколько важных аспектов:

1. Избегайте перенасыщения

- Эмоции в креативе должны быть выразительными, но не чрезмерными. Как мы уже упоминали, важно понимать поведение игроков. Если вы переборщите, это может вызвать отторжение у целевой аудитории, а не привлечение. Поэтому важно найти баланс и не перестараться.

2. Ориентируйтесь на показатели

- Вы можете создать креатив с идеальным производственным качеством, например, заснять реальный выигрыш игрока. Однако если креатив не даёт конверсий, откажитесь от него. Реклама непредсказуема: иногда срабатывают неожиданные идеи, а иногда идеально продуманные креативы не приносят результата. Поэтому важно проводить A/B-тестирование, регулярно проверять статистику и принимать решения на основе данных.

3. Не давайте ложных обещаний

- Ожидание желаемого может привести пользователя на лендинг, побудить его зарегистрироваться и даже внести депозит. Однако если он не получит обещанного, он не вернётся. В результате процент повторных депозитов будет низким, и в худшем случае вас внесут в чёрный список фродеров и откажут в выплате. Без повторных депозитов трафик считается некачественным.

И напоследок еще один ответ от [FBM]. Что показывает себя лучше: фигуристые девушки, трендовые мемы или люди, радующиеся победе?

В начале лета 2024 года как на спае, так и у клиентов нашего сервиса @fbm_creo стали заходить креативы с мельканием оголенных частей женского тела. Сейчас у нас лучше всего работает именно такой тип крео, рекомендуем и вам его затестить.

Заключение

Использование эмоций в гембловых креативах — это мощный инструмент, который помогает не только привлечь внимание, но и повысить конверсии. Понимание психологии восприятия и умелое применение эмоциональных триггеров позволяют создавать эффективные рекламные материалы, которые запоминаются и побуждают к действию. Внимание к деталям, таким как цвет, эмоциональное выражение и мотивационные элементы, люди и лица, позволяют достигать лучших результатов в арбитраже трафика и обеспечивать высокий уровень вовлеченности аудитории.